Performance Marketing

Wenn du deine Leidenschaft für das datengetriebene Marketing (Performance Marketing) und dein analytisches Denken vertiefen möchtest, kannst du dies durch die intensive Beschäftigung mit den Grundlagen von Marketing Intelligence tun – z. B. mit den verschiedenen Datenquellen und Analysemethoden. Nach Absolvieren des Moduls weißt du, wie du Unternehmensstrategien und konkrete Marketingziele aus der vorliegenden Big-Data-Flut ableiten kannst, indem du sämtliche Datenquellen hinsichtlich ihrer Relevanz bewertest und ein korrespondierendes sinnvolles Set an KPIs definierst. Ebenfalls thematisiert werden zentrale Themenaspekte rund um die datenbasierte Zielgruppen- und Marktanalyse sowie die Trendanalyse und um erfolgreiche Innovationsmanagementkonzepte. Fokussiert wird dabei auch auf die kontinuierliche Erfolgsmessung und Optimierung anhand ausgewählter Kennzahlen.

Außerdem geht es darum, ein sinnvolles Set an KPIs zu definieren, um Rückschlüsse über den Erfolg von (strategischen) Entscheidungen ziehen zu können. Durch die Modulinhalte werden dir die notwendigen Kompetenzen vermittelt, um Marketingentscheidungen auf Datenbasis treffen und neue Geschäftsmodelle erarbeiten zu können. Dieses Know-how ermöglicht es dir, stets die eigenen Wettbewerbsvorteile zu sichern und auszubauen. Darüber hinaus kannst du dank einer kursbegleitenden, praxisnahen Fallstudie Erfahrung in echter Projektarbeit sammeln: Von der Entwicklung verschiedener Strategien über die Nutzung.

Dieses Modul vermittelt grundlegendes Überblickswissen über daten- und kennzahlenbasierte Strategieentwicklung und Kampagnenoptimierung auf höherem Niveau. Aus diesem Grund richtet er sich vor allem an Menschen mit Berufserfahrung im Marketingbereich oder mit entsprechenden theoretischen Vorkenntnissen aus Ausbildung, Studium oder Weiterbildung. Sowohl Mitarbeiter*innen in Marketingabteilungen als auch im Customer Relationship Management oder im Sales können von diesem Modul profitieren. Als Quereinsteiger*in empfiehlt es sich auf jeden Fall, zuvor unser Grundlagenmodul zu belegen, um einen ersten Überblick zu erlangen.