Strategisches Content Marketing: Überblick über SEM/SEO und Design Thinking

In diesem Kurs werden die wesentlichen Aspekte des strategischen Content Marketings behandelt, mit einem Fokus auf die Integration von SEM/SEO und Design Thinking. Teilnehmer lernen, wie sie effektive Inhalte planen, managen und produzieren, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Kursinhalt

1. Content Planung und Management

• Content Planung
• Content Management und Controlling

2. Content Formate und Produktion

• Content Formate
• Content Produktion

3. Technische Aspekte von SEO

• Zieldefinition und Keywords
• Suchprozess und Ranking
• Onsite-, Onpage- und Offpage-Optimierung
• Google Features und Controlling

4. Design Thinking

• Design-Thinking-Prozess
• Nutzerorientiertes Denken und Innovationsprozesse
• Problemorientiertes Denken in kreativer Arbeitsatmosphäre
• Visualisierungskonzepte und das Implementieren von Lösungen

Thematische Verortung im modernen Online-Marketing

Dieser Bereich umfasst die strategischen Instrumente des digitalen Marketings. Die organische und bezahlte Sichtbarkeit wird durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) aufgebaut, während Inbound-Marketing gezielt Content Marketing und E-Mail-Marketing (E-Commerce) verbindet. Zudem wird die Zielgruppenansprache entlang der Customer Journey über Social Media Marketing und Influencer Marketing vertieft. Mittels präzisem Targeting werden Streuverluste minimiert. Den Kern des datengestützten Performance Marketing bilden Web-Analytics zur Conversion Optimierung, die Steigerung der Lead-Generierung sowie die Nutzung von Affiliate Marketing.